המשחק של קידום אתרים ושיווק באינטרנט תמיד היה דינמי, אבל במשך שנים לפחות הייתה הסכמה על מגרש המשחקים. המטרה הייתה אחת, והיא להגיע למקומות הראשונים במנוע החיפוש של גוגל. עם זאת, כיום המפה השתנתה לחלוטין. גוגל עדיין דומיננטי כמובן, אבל כבר היום אין לאף עסק את הפריווילגיה להפקיר את זירות ה-AI השונות. רבים הם אלו המשתמשים במנועי בינה מלאכותית כגון גרוק, ChatGPT, ג'מיני (מבית גוגל), קלוד ועוד, על מנת למצוא תשובות לכל השאלות הללו. כדי ללמוד על השינויים בעידן החדש של קידום ושיווק דיגיטלי, ועל קידום במנועי בינה מלאכותית, שוחחנו עם עשהאל דרייר, מייסד סוכנות עשהאל קידום אתרים.
לא מגיבים לשינוי – מובילים אותו
סוכנות הדיגיטל "עשהאל קידום אתרים" מייצרת באזז מחודש, למרות שהיא פועלת בזירה כבר יותר מעשור. הסיבה פשוטה: הם זיהו את השינוי לפני כולם והתאימו את האסטרטגיה שלהם לעולם החדש. "קידום בגוגל בלבד כבר לא מספיק", מסביר עשהאל דרייר, מייסד החברה. "נפתחו זירות חדשות של חיפוש, ומי שלא נמצא שם מאבד לידים רלוונטיים שרק ילכו ויתרבו".
"הגישה של החברה היא אסטרטגיה הוליסטית ומותאמת לכל מנוע חיפוש בנפרד", אומר עשהאל. "זה אומר לא רק לבצע אופטימיזציה של האתר לפי הקריטריונים של המנוע של גוגל, אלא לייצר מגוון של פעולות שיגרמו ללקוחות שלנו להיסרק במנועי הבינה המלאכותית השונים, כל פלטפורמה והדרך שבה היא אוספת מידע עבור משתמשים.
עשהאל דרייר. באדיבות ויקיפדיה.
בסוף, יש משתמשים שהתרגלו לשאול את ChatGPT כל דבר. לכן טבעי שהם גם ישאלו אותו 'לאיזה עורך דין לדיני משפחה מומלץ לפנות' או משהו כזה. אנחנו רוצים שהלקוחות שלנו יהיו התשובות לשאלות האלה, ואנחנו לומדים כל יום איך להגדיל את הסיכויים שלנו לתת את זה כשירות".
תוכן אנושי בעולם של מכונות
מאחורי החדשנות הזו עומד סיפורו האישי של עשהאל דרייר. לפני שהקים את הסוכנות, הוא היה אמן חושים שהתאכזב מחברת קידום אתרים ששכר. מתוך נחישות שלמד ביחידת דובדבן, הוא החליט ללמוד את התחום בעצמו. תוך 9 חודשים, הוא הגיע למקום הראשון בגוגל בכוחות עצמו והפך את הידע שצבר למודל עסקי מצליח.
"בעידן שבו אפשר לייצר תוכן "זבל" בשניות, האלגוריתמים החדשים כבר לא קונים את זה. הם רעבים לתוכן אמיתי, מקורי ובעל ערך, כזה שמרגיש אנושי. הדגש היום הוא על Content effort", אומר עשהאל.
"אנחנו יודעים לייצר תוכן שמצד אחד 'מאכיל' את האלגוריתמים במידע חדש ומקורי, ומצד שני מראה לגוגל שיש כל מיני אלמנטים שנותנים ערך לקורא, בעיקר באיך מנגישים את המידע, ולא רק מספקים אותו. כי את זה באמת כבר כל אחד יכול לעשות בקלות. מעבר לכך, יש כל מיני סימנים שמעידים על תוכן זבל שמיוצר על ידי בינה מלאכותית שאנחנו יודעים לנטרל.
מעבר לתכנים טקסטואליים, אנחנו הקמנו אולפן וידאו וידאו ופודקאסטים מקצועיים, בהם אנחנו מפיקים תכנים אותנטיים המבוססים על הסיפור האמיתי של הלקוח".
לפי עשהאל, השורה התחתונה ברורה. "קצב השינויים הוא כל כך מהיר, שכדי לתת ערך ללקוחות שלנו, חייבים לחיות את התחום וללמוד ללא הפסקה. אנחנו לא מפסיקים ללמוד ולגדול בידע ובכלים שלנו ביחד עם התחום. בסוף קידום אתרים הפך מצד אחד מורכב יותר בגלל ה-AI, אבל מצד שני, ה-AI נתן לנו אפשרויות שלפני שנתיים אפילו לא יכולנו לחלום עליהן. אני שמח שאני נמצא בחוד החנית של הדבר הזה, כי לכו תדעו מה אני אגלה ואלמד עוד שנתיים".
אם אתם חושבים על להתחיל לקדם את העסק שלכם בגוגל עם המקצוענים, שווה לקבל הצעת מחיר מעשהאל קידום אתרים.
